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PART  ONE

彩妆产业抽象

1、彩妆的界说及分类

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的好意思容化妆品，其主要作用是赋予皮肤颜色，修正肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以增多立体感，从而使之更具魔力。同期，也可用于瞒哄斑点、伤疤、痣之类的皮肤转折。彩妆按照居品功能可分为底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、化妆器具及卸妆居品，不同品类的特定功效各别较大，难以互相替代，强大品类彩妆居品掩盖阔绰者多元化需求。

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2、上妆经过

化妆经过按先后章程简略包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。底妆部分主要有妆前乳/遏止+粉底液/气垫+遮瑕膏+修容/高光+定妆等步调，底妆居品功效趋于紧密化，打造稳妥不同肤质的帖服妆容。各关节关系居品品类丰富，掩盖不同肤质阔绰者对不同妆效以及不同价位居品的全面需求。

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PART  TWO

彩妆行业发展关系布景

连年来，国内阔绰者对国货彩妆的认同感镇静高潮，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货物牌争相把抓国潮风尚，打造各别化品牌形象，赢得可以增长。笔据数据统计，有78.6%的阔绰者以为国潮好意思妆具有诱骗力，49.6%的阔绰者以为国潮好意思妆有创意并孤高支柱。随阔绰者不雅念的进一步老到，以及高端化底妆居品占比耕种，改日中国高端彩妆具有较大发展空间。

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关系叙述：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国彩妆行业发展监测及市场发展后劲预测叙述》

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PART  THREE

彩妆行业产业链

1、彩妆产业链暗意图

从彩妆行业的产业链来看，上游以原材料和出产商为主，我国彩妆代工出产厂商数目强大，行业蚁集度低，头部彩妆代工出产厂商包括外资企业莹特丽、科斯好意思诗，以及国产公司上海臻臣、诺斯贝尔、伊斯佳等；中游主要为各品牌商；下贱主要为销售渠谈，居品通过经销商、零卖末端等销售至阔绰者手中。

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2、彩妆上游老本结构分析

包装材料老本在中游彩妆品牌企业举座老本的占比较高，不同品牌及居品定位的包装材料老本不一，部分选藏清雅私有的包装蓄意的品牌，包材老本占比可能跳跃30%。笔据毛戈平招股书，2022年原材料的采购金额为24378.79万元，包材、原料区别占到原材料的70.03%、29.95%。

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PART  FOUR

环球彩妆行业近况分析

1、列国彩妆行业市场畛域

连年来，除2022年疫情导致短期波动外，好意思、日、韩国彩妆市场畛域增速总体清静。2022年好意思、日、韩国彩妆市场畛域区别为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场畛域较2018年有大幅下落，韩国和好意思国均有小幅增长。

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2、列国东谈主均彩妆阔绰

与彩妆市场畛域总体趋势一样，2022年韩国和好意思国总体阔绰有复原到2018年的水平，日本较2018年依然处于下落态势。2022年日本、韩国、好意思国的东谈主均彩妆阔绰区别为210.67元、327.43元和409.92元。

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PART  FIVE

中国彩妆行业近况分析

1、中国彩妆行业市场畛域

算作化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业畛域达555.3亿元，同比下落15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情时分阔绰者出行场景减少，彩妆阔绰受冲击。弥远来看，改日阔绰者求好意思需求连接增长布景下，彩妆市场有望保管矜重增长。

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2、中国东谈主均彩妆阔绰

比拟国际老到市场，现时中国东谈主均彩妆阔绰水平较低，跟着阔绰者求好意思需求连接增长，改日中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国东谈主均彩妆阔绰仅为39.33元，不足日本东谈主均彩妆阔绰的五分之一。

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3、中国彩妆行业居品结构

2022年底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、指甲居品和彩妆套装区别达成销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆居品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。跟着阔绰者对帖服妆效的追求，展望底妆居品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆居品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

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4、中国彩妆销售渠谈占比

我国彩妆的销售渠谈主要有百货、KA、CS、电商四大渠谈。KA渠谈指连锁市场、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货物牌，如小照顾、适合本草、百雀羚等的主要阵脚，彩妆与护肤品、个东谈主洗护用品摆放在一齐。电商渠谈通过主流搪塞和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售样貌，掩盖了着实高中低整个定位的好意思妆品牌，镇静挤压百货、KA渠谈，占据主导地位。CS渠谈是化妆品有利销售店，包括传统的好意思妆品牌连锁店和新式好意思妆蚁集店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。

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PART  SIX

彩妆行业竞争时势

1、彩妆行业竞争时势

在阔绰布景下，连年来国货物牌争相把抓国潮风尚，打造各别化品牌定位，通过营销和明星单品镇静长远阔绰者心智，鼓动市场份额高潮。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数目从2013年的3家（共计份额9.2%）耕种至2022年的4家（共计份额15.5%）；其中宜格旗低品牌花西子以5.4%置身品牌份额前线，仅次于YSL、迪奥品牌。

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2、彩妆行业要点企业营收

雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)环球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其首创东谈主同名，创立于1946年，主要面向大世东谈主群阔绰者。雅诗兰黛公司下面的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿好意思元（约合1159.6亿东谈主民币），较上一年177.4亿好意思元同比下落10%。

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PART  SEVEN

彩妆行业改日发展趋势

1、国产彩妆打造各别化品牌形象，定位东方审好意思上风娇傲

跟着国内市场以Z世代为代表的新一代阔绰者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审好意思镇静长远阔绰者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货物牌细察流行趋势，定位东方审好意思，聚合国潮风尚进行各别化营销和居品研发蓄意，各别化品牌定位诱骗阔绰者眼神，契合阔绰者个性化审好意思诉求。

2、养肤类底妆居品深受阔绰者招供，居品功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022好意思妆趋势细察叙述》，2022年以来养肤彩妆的骨子播放量及搜索畛域一齐走高，阔绰者越来越诊治底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆居品进展优异，为止2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤要素的单品达7件，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤要素的单品达6件。同期，笔据用户说统计，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%开yun体育网，市场浸透率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆居品功效化、护肤化契合阔绰者需求，同期成为品牌打造居品私有竞争力的一大趋势。