11月10日，演员刘嘉玲在酬酢平台发文云开体育，直指淘宝、天猫平台存在商家侵权使用梁朝伟相片的活动，激励潜入关心。"这样严重的侵权，诱拐破钞者，淘宝、天猫，是你们的商场营销政策吗？"刘嘉玲的发文速即登上微博热搜。

事件源于天猫国际"ENCARE国外旗舰店"在商品宣传中使用梁朝伟肖像，并标注该品牌为综艺节目《大片很排场》的相配支持商。商家宣称"咱们是支持了节缠绵，是有使用权的"，但业内东谈主士指出，节目支持与艺东谈主代言存在实践分辩，商家此举极易误导破钞者以为梁朝伟是该品牌代言东谈主。

据了解，《大片很排场》是一档由陈鲁豫主抓的电影主题综艺节目，2024年1月通过芒果TV首播。事件曝光后，该店铺已将波及梁朝伟、陈鲁豫的宣传图片一王人替换，淘宝搜索页面也已无法搜索到这家店铺。

值得防备的是，这并非个案。网友响应，天猫国际等跨境电商因商家注册地在境外，破钞者维权难度较大，部分商家常常在宣传中打"擦边球"。此类活动不仅骚动艺东谈主肖像权，更毁伤了破钞者对平台的信任基础。

端正现在，淘宝官方尚未对此事作出崇拜修起。法律群众请示，商家使用影视作品剧照进行宣传时云开体育，应向肖像权东谈主核实授权真确性，幸免失实授权和侵权风险。同期，电商平台也亟需完善商家告白内容审核机制，切实实行监管牵累。