七位数代言费的音信云开体育，让短剧演员们成了业内焦点。

这个曾被贴上“高片酬、低商务”标签的群体，正跟着竖屏短剧的破圈悄然改写价值逻辑：有东谈主隔断过200万的品牌互助，有东谈主成了品牌争抢的香饽饽，“短剧F4”及新晋演员的代言费已变成明晰梯度。

流量红利与性价比优势撑起了这份热度，但艺东谈主热度浮动快、长红难的实验，又让这场价值重构遥远带着不细主张张力。

前不久，有业内东谈主士爆料，某短剧艺东谈主商务迎来首个7位数代言费报价。不少网友提名凭借《好一个乖乖女》爆火出圈的柯淳，认为他是“短剧圈独一具备百万议价才调的演员”。

特地从事明星商务责任的沃沃笃定地告诉搜狐文娱，具备这一议价才调的竖屏短剧艺东谈主必定是柯淳。沃沃披露，柯淳此前代言的某食物类品牌，那时报价就已接近百万级别。“阿谁商务照旧通过熟东谈主关连的他，况且他那时没几个商务，神话还尽头挑品牌”。

赵柯淳

作念品牌营销的茶卡也披露，在柯淳最火的时候，曾有品牌方砸200万求互助，却被他隔断了。

“跟长剧艺东谈主不同的是，短剧艺东谈主开直播能收打赏，有时艺东谈主合计靠我方就能赚不少钱，没必要替品牌方站台，也可能他对我方奇迹条件更高，思有更多技巧拍剧，是以隔断了这个商务。”茶卡推测谈。

曾帮多个短剧艺东谈主顺利对接商务的姝格传媒独创东谈主Sasy糖也直言，目下在竖屏短剧行业，柯淳是当之无愧的头部艺东谈主，亦然广博品牌方眼中的香饽饽，是以他如实有代言费开价百万的议价才调。

“其他竖屏短剧艺东谈主基本齐在百万以内，具体价钱要看需要艺东谈主配合的权利而定，按年代、短代、单次互助不同而有各别。”Sasy糖示意。

针对公众熟知的“短剧F4”几东谈主的商务价值情况，依据所了解的行业信息，沃沃给出了我方的排序：柯淳居首，代言费可以开到百万以上；近期凭借《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》火出圈的曾辉排第二，代言费可以开到八十万操纵；代表作有《闪婚后我成了大佬的掌中之物》的马小宇排第三，代言费可以开到六十万操纵。以上齐是他们三个月短代的价钱。

“何健麒正本仅次于柯淳，但因步地争议，如今商务价值大不如前。”沃沃说，“其他一些较盛名的竖屏短剧艺东谈主，大多在二三十万。”

不外，由于短剧更新换代太快，演员的热度也坎坷升沉很大。

比如，“短剧F4”因为暂时莫得爆款作品延续，在最新“短剧男演员榜”中，柯淳掉到第5名，曾辉掉到第6名，马小宇和何健麒齐掉出榜单外。

“短剧男演员榜”新的TOP3，被薛滨弘、何聪睿、陈添祥三东谈主承包，代表作别离是《番外，荣达大佬掉马甲了》《裴总每天齐思父凭子贵》《医妃卿卿》。

而更上一次，“短剧男演员榜”TOP3则是由姚冠宇、曾辉、王谈铁占据，他们的最新代表作别离是《私藏》《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》和《家里家外》。

可以说，榜单每周齐在刷新，前三简直莫得重合。而艺东谈主热度排行的变化，若干会影响他们的商务报价。

沃沃指出，竖屏短剧艺东谈主思要坐稳“头部”位置难度很大——刻下行业每月新上线的竖屏短剧多达数百部，竞争畸形热烈。更热切的是，艺东谈主思要得回更高的商务价值，仅靠一部爆款作品不够，重要在于领有较高的作品“爆款率”。

“头部艺东谈主的中枢优势，在于他们大多背靠优质短剧制作公司。这使得他们的作品爆款率远高于庸俗艺东谈主，能够抓续培养更多付用度户，因此相应更受品牌方疼爱。”沃沃说。

从“高片酬、低商务”到“代言费开价百万”，是什么让竖屏短剧艺东谈主的商务价值迎来拐点？

Sasy糖坦言，此前她并不看好竖屏短剧，认为其在制作水平、体量鸿沟及吸粉才调等方面，齐无法与长剧以致横屏短剧视吞并律，直到本年柯淳的《好一个乖乖女》爆火之后，她才运转向客户保举竖屏短剧艺东谈主。

这可能亦然许多业内东谈主此前对竖屏短剧的看法，但跟着短剧行业发展，市集鸿沟冲破500亿，传统影视公司纷繁入局，短剧演员延续被盛名经纪公司签约，柯淳等短剧艺东谈主亮相《你好星期六》等热点综艺、登上《时装男士》封面，这一系列事件齐让竖屏短剧缓缓“破圈”，头部竖屏短剧艺东谈主也走入主流不雅众视线。

更为热切的变化在于，“如今品牌的销售战场已从传统电商平台转化到短视频平台。竖屏短剧在短视频平台领有强大的流量优势，天然有东谈主合计竖屏短剧‘low’，但谁又没看过一两部呢？”

Sasy糖笑谈，“刷到过的东谈主合计演员脸熟，进直播间看着眼熟可能就下单了，摇荡相等实在，是以从昨年底运转，就有不少品牌方寻求与头部竖屏短剧艺东谈主互助，像柯淳这么的，齐得靠抢。”

（从左往右：曾辉、马小宇、赵柯淳、姚冠宇、王谈铁）

沃沃则一口谈破地说：“当今照旧没东谈主在乎所谓的贱视链了，只思分这行的红利，品牌也不例外。”

而最眩惑品牌方的，是短剧演员的“性价比”。

沃沃披露，三年前，庸俗长剧艺东谈主“单月短代”预算动辄百万时，品牌花二十万操纵就能拿下爆款横屏短剧男主的互助。天然如今头部竖屏短剧艺东谈主的商务用度已增长五六倍，但比较长剧艺东谈主的用度，照旧极具性价比。

沃沃给搜狐文娱算了一笔账。他披露，长剧艺东谈主不仅代言费贵，其他拍摄资本也很高。

“他们经常要指定影相师、造型师等，一个影相师出场费十几万，一个妆发五六万，一套造型两三万，一个拍摄概况需要三套造型，再加上艺东谈主的差旅费等，有时候小100万就没了，单拍摄用度就能请一个很可以的短剧艺东谈主了。”

沃沃说，“短剧艺东谈主基本不会有这些条件，品牌方当今齐资金弥留，这种情况下，短剧艺东谈主是他们降本增效后的最优遴选。”

茶卡也披露，最近有同业签约了某长剧艺东谈主，服从因拍摄费、妆造费及平台费，迥殊花了不少钱，“当今只可硬着头皮推动，淌若终末卖不回本，那确凿亏大了”。

比较长剧演员，短剧演员在商务层面最大的优势是性价比，以及能不才千里市集得回较径直、较好的数据摇荡。但基于短剧市集的发展，相应的风险也不少。

紧要风险是较高的塌房率。

以“短剧F4”成员何健麒为例，他前脚刚受邀拍摄前锋杂志，慢慢走进主流众人视线，后脚就因步地问题堕入公论战议，演艺奇迹遇到重创。尔后，数位短剧艺东谈主也接连因步地等负面问题，形象受损，这无疑给品牌互助带来强大隐患。

何健麒

其次，行业的快速更新迭代让艺东谈主难以保管长久热度。

竖屏短剧产量惊东谈主，每月上新最少几百部。在这么的环境下，剧集爆火艺东谈主便能飞速走红，但与长剧不同，竖屏短剧演员穷乏综艺、商务等多元曝光渠谈，一朝莫得新作品推出，在热度榜上的排行就会急速下滑。短剧“顶流”柯淳也不例外。

沃沃披露，基于以优势险，品牌在与竖屏短剧演员互助时愈发严慎。

领先是互助模式从原先长剧艺东谈主常见的单纯肖像授权，变成“肖像授权 + 进直播间带货”，其中带货是主要筹算。其次，互助的品牌多以食物、彩妆等客单价较低的快消品为主。终末，“关于稍有调性的品牌而言，不会应答授予艺东谈主代言东谈主头衔，多以品牌星推官或品牌石友等身份互助，为后续签约长剧艺东谈主预留空间。”

以柯淳为例，他目下主要的商务title别离是某炸鸡代言东谈主、某饮品“成主座”、某好意思妆品牌石友、某零食物牌“柯”学家、某好意思发品牌“发量官”。“顶流”如他，待遇也仅此汉典。

据沃沃不雅察，大部分短剧艺东谈主仅能带动低客单价商品，且爆火期极短。初期一场直播有时能创造百万销售额，但后续摇荡率会缓缓走低。是以思要在互助中获取红利，品牌方需要严慎评估艺东谈主的确凿带货才调，霸占先机，收拢艺东谈主爆火初期的流量岑岭。

上述几位受访者披露，他们流露过艺东谈主的杂志销量及二手平台上的小卡售卖情况，来评估其带货才调，若销量好，诠释艺东谈主有带货属性，若不好，一般带货才调也堪忧。

茶卡直言，如今竖屏短剧很久莫得出大爆款剧了，是以商务红利期照旧昔时。目下许多品牌的注主意齐在最近爆火的两对CP上。

据沃沃披露，爆火的副CP 3个月“短代”报价已在120万操纵，他推测主CP的报价可能翻倍齐不啻。

不外比较价钱，沃沃认为主CP已置身“高端局”，“他们推断会更倾向于先接大牌互助升迁调性，再推敲小品牌以获取更高收益。”

Sasy糖披露，许多品牌方齐有“押宝”情绪，但愿以较廉价钱签约艺东谈主齐备更大利益化。是以往往会提前相中一些具有爆款潜质的作品，提前签约。

“一般作品爆火齐有个发酵历程，但这两个艺东谈主爆火速率太快，没等品牌反馈过来签协议，艺东谈主生意价值倍增，导致莫得品牌抢到廉价互助的红利，径直过问高端局。”Sasy糖笑谈。

而此前备受品牌眷注的，则是凭借短剧《归棹》出圈的马柏全和张康乐，他们让个别品牌方押到了宝。

沃沃披露，有品牌在两东谈主还未爆火时，花几十万就拿下了其中一东谈主单次直播的互助，终末卖出了500万的货，客户相等散漫。“如今单东谈主三个月短代+一次拍摄+进一次直播间就照旧开价到300万，两东谈主合体则能开价到1000万+！此前两东谈主沿途代言的某洗面奶，一上线就售罄，他们的带货才调相等受品牌方招供。”

沃沃说，以前有些品牌看不上短剧艺东谈主，当今惟有能带货，品牌就风光和他们签约。这对短剧艺东谈主是红利，但艺东谈主要抓续出爆款或向长剧发展，赢得更多不雅众招供，才调立于立于不败之地，升迁生意价值。

（文中沃沃、茶卡为假名）

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